本文摘要：纵然是在互联网时代,文案的本质依然未变,即在品牌/产物与用户/消费者之间,搭起一座可信赖的彩虹桥。只是,可能搭桥起点和方式发生了变化。我们不妨从互联网时代文案新“工种”新媒体广告文案的角度去视察这种变化,然后寻获新的创作基点。实际上,纵然是传统的广告文案也在履历着同样的变化。 新媒体广告文案—在社交媒体上做营销所需要的文字表达。

纵然是在互联网时代,文案的本质依然未变,即在品牌/产物与用户/消费者之间,搭起一座可信赖的彩虹桥。只是,可能搭桥起点和方式发生了变化。我们不妨从互联网时代文案新“工种”新媒体广告文案的角度去视察这种变化,然后寻获新的创作基点。实际上,纵然是传统的广告文案也在履历着同样的变化。

新媒体广告文案—在社交媒体上做营销所需要的文字表达。什么是社交媒体营销?借用知乎大神波旬的说法,即:社交媒体营销=内容×关系×互动这是个蛮清晰的“公式”了,但波旬大神并未在知乎上更详细地举行阐释,这里,我先借其偏向来简朴说说自己的认识。所谓内容,自然包罗但不限于新媒体广告文案所要出现的全部,在社交媒体上,通过文字的表达所占比重并不大,甚至相对图片、心情、视频、音频等形式来说,其体现力也弱得多。

而且,新媒体广告文案作为职业化的从品牌角度出发所做的孝敬亦是较小的,因为在社交媒体上,更大比重及更大价值的内容生产方是用户(到场者使用者),甚至是路人(围观者),即UGC。所以,当用户和路人的戏份缺失或不足时,便需要职业的新媒体广告文案去充当“替身”了,以“消费者证言”的方式在向更多用户见告“我用了这个产物怎样怎样”。在社交媒体上,为什么传统职业文案生产的内容总让人以为端着,不仅有“打官腔”之嫌,而且无法卒读?可以肯定的是,从传统职业文案转型新媒体的人忽略了“关系”和“互动”,而流于表达“正确的空话”,同时还跟用户无甚关连。

从文案人的角度来明白,“关系”当是他在品牌与用户之间应饰演什么样的角色、起到什么样的作用。如果说新媒体文案是用户的“替身”建立,那么传统职业文案更像是品牌的“署理人”,通常是以品牌的“孤冷”姿态见告用户(消费者)“你用了我的产物会怎样怎样”。在社交媒体“短平快”和“瀑布流”的信息洪流中,传统文案转达/吸收需要用户强行切换身份或换位思考的模式越发显得跟不上节奏,频频滞后。

通过互联网端口(PC端、移动端)获取资讯的用户,少少愿意腾出时间一一因为他们另有更多即时性的事情等着处置惩罚——听你自说自话的看法主张,或是娓娓道来的调性言辞,许多人往往会自动掠过或视而不见。若要制止或淘汰这种情况,搞清楚新媒体广告文案在新“关系链”中的位置及角色饰演是关键一步,否则只能等着被那些不耐心的用户“指责”“大家都很忙的”,不要总想着“让我如何明白你”,而是“你应该怎么明白我”,就像恋爱中的男女关系一样,男子总期望女人多明白自己,而女人会说,你为什么不先明白我?如此,我们也更容易明白“互动”那一项所指的寄义了。互联网时代,特别是在社交媒体上,品牌与用户的关系就是这样活脱脱、赤裸裸的男女关系,文案在其中的角色是受品牌委托照顾用户的感受,除了要给用户写情书,还要明白日常生活中有的没的一切的浪漫招数:早晚安、摘星星、承包鱼塘、烛光晚餐……但独独不需要见告用户柴米油盐的现实和无趣。

总之,文案们要时刻准备着,帮你的客户品牌为他的小心肝用户们预谋惊喜,甚至不借让用户之间争风妒忌,从而让用户更多维度可能地“认知”品牌的价值,“认同”品牌的追求方式、“认购”品牌的爱。新媒体广告文案在这种新的“恋爱式营销”中,一切的创作基点,都只为了让爱你的用户(精准用户是也)相信“恋爱”的优美并能不停获得滋润纵然许多浪漫耗时艰苦也应当去做,纵然许多努力看似匪夷所思也应当让它成为可能,正所谓“内容即营销”,就像彼得·德鲁克戳破的“营销”本质一样“营销就是一种实践,其本质不在于知而在于行;其验证不在于逻辑而在于结果;唯一的权威就是赢利。

”—一新媒体广告文案亦如是。

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