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写不出好的内容,6个耐久不衰的传世文案,看完小白也成妙手

发布日期:2022-08-17 00:03

本文摘要:赏析历史上6个耐久不衰的传世文案,看后小白也能成为妙手。1.60英里的时速下,这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。这是广告教父,奥美首创人大卫•奥格威在1958年,为新款的劳斯莱斯写的广告标题。 时隔60年,它依旧是教科书级的经典之作,被誉为史上最棒的长标题之一。奥格威曾在他的书《一个广告人的自白》中说:"如果你的标题没有吸引到受众的眼光,相当于浪费了 80%的广告费。"奥格威以为,这是他写过最好的标题。

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赏析历史上6个耐久不衰的传世文案,看后小白也能成为妙手。1.60英里的时速下,这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。这是广告教父,奥美首创人大卫•奥格威在1958年,为新款的劳斯莱斯写的广告标题。

时隔60年,它依旧是教科书级的经典之作,被誉为史上最棒的长标题之一。奥格威曾在他的书《一个广告人的自白》中说:"如果你的标题没有吸引到受众的眼光,相当于浪费了 80%的广告费。"奥格威以为,这是他写过最好的标题。

他说:"在这个标题中,没有任何华美的形容词,我只是枚举了事实。2. Think small.—想想还是小的好。

这是在1959年,公共汽车为甲壳虫做的系列广告,是广告界教父级人物威廉•伯恩巴克最著名的代表作之一,被评为20世纪最优秀的系列广告。在其时的美国汽车市场,清一色都是大型的豪华车,小巧的甲壳虫轿车基础没有市场,怎么办呢?公共通过这一系列"Think smalI"的广告,改变了美国人固有的看法,让人们认识到小型车的利益,让甲壳虫区别于其他竞品,在差别的维度上竞争,从而打开了局势。3. You never actually own a PatekPhilippe.You merely look after it forthe next generation.没人能真正拥有百达翡丽,只不外为下一代保管而已。

1996年,著名奢侈品腕表品牌百达翡丽开始使用"代代相传"(Generations)主题的平面广告,用温馨而亲密的家庭照片作为配景图,把产物和家庭情感关联起来,散发出强烈的熏染力。一扫主流奢饰品以"以名人为卖点,以产物为中心"的广告模式。二十多年来,"代代相传"的广告每年都有新的照片、新的故事和新的表款,当初广告中的小男孩、小女孩也已经有了自己的孩子,但这句"没人能真正拥有百达翡丽,只不外为下一代保管而已"的口号险些从未变过。这句广告语穿越了时间,不停宣传着它的理念:传承与不朽。

4. "What do you wear to bed?" "Just a few drops of Chanel No. 5""你睡觉时穿什么?""香奈儿5号。"香奈儿5号香水是世界上最著名的香水之一,在全球,每半分钟就能卖掉一瓶。

1960年,谁人时代最著名的美国女演员玛丽莲•梦露在接受《嘉人》杂志的采访时,说:"记者平时会问我一些问题。好比,你睡觉时穿什么?睡衣?睡裙?还是睡袍?"我回覆"香奈儿N°5,因为这是事实......我只穿香奈儿5号睡觉"。玛丽莲•梦露的这句话让大家深深地记着了这款香水,让香奈儿5号成为了各个时代每个女人的标配。5. Yesterday You Said Tomorrow.别明天,就现在!除了广为人知的"Just do it",耐克另有一句很是经典的广告语:Yesterday You Said Tomorrow ,正好引出了下一句"Just do it"。

翻译成中文,或许意思就是,别明天,就现在!短短四个词,引发了几多"拖延症患者"的共识。这就是好文案的气力,简练,但直击人心。6. Think different."Think different"是苹果公司最广为人知的一支广告了。

1997年,谁人时候苹果公司濒临破产,乔布斯刚刚回到苹果公司,想通过一支广告,来扭转其时的局势。事实上,他做到了,以下就是这则视频广告的文案:向那些疯狂的家伙们致敬,他们特立独行,他们桀鹫不驯I,他们惹是生非,他们格格不入,他们不人云亦云,他们不墨守陋习,他们也不安于现状。

你可以歌颂他们,引用他们,阻挡他们,质疑他们,颂扬或是诋毁他们,但唯独不能漠视他们。因为他们改变事物。

他们发现,他们想象,他们治愈,他们探索,他们缔造,他们启迪,他们推感人类向前生长。也许,他们必须要疯狂。你能盯着白纸,就看到美妙的画作么?你能悄悄坐着,就听见美妙的歌曲么?你能注视行星,就想到太空巡回科学实验么?我们为这些家伙缔造工具。

或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才气真正的改变世界。

这则广告触动了无数人的心田,同时也转达了苹果公司的理念:历史真正的革新者,他们的思考方式都与众差别,苹果也—样。这些经典的文案都有配合的特点,简朴又直击人心,没有华美的辞藻,只是陈述事实,来营造画面感。

好的文案会穿越时空,在几十年后的今天,还能余音绕梁。希望你通过不停地学习和训练,也能够写出这样经典的传世文案。好了,今天就先写到这里。

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